Amazon đã Chinh phục Giáng sinh—nhưng Sự trị vì của nó Có thể đang Kết thúc năm 2025

Vấn đề với chiếc bánh bơ của Amazon là chúng thực sự ngon. Trong nhiều năm, ông lớn thương mại điện tử này đã chen ngón tay vào mọi thứ—các trang trại gió của Amazon và một hãng hàng không của Amazon không còn là điều gì đó đáng chú ý. Tuy nhiên, giờ đây Jeff Bezos đã chen ngón tay vào chiếc bánh bơ: Với £2.04 ($2.50), khách hàng Amazon ở Anh có thể nhận được sáu chiếc bánh bơ “của Amazon” hỗn hợp sâu được giao đến cửa họ. 

(Đối với những người không quen, chiếc bánh bơ là một loại thức ăn giáng sinh trái cây mùa lễ với hoàn toàn không có thịt, bất kể những gì blog thực phẩm Mỹ đói năm 2019 nói.)

Và đúng, vấn đề ở chỗ bánh của Amazon thật tuyệt; chúng đầy vị cam, rượu Brandy Pháp, rượu port, và hỗn hợp thịt táo (may mắn là không phải thịt táo của Apple, mặc dù đó chỉ là vấn đề thời gian). Bột bánh giòn và ngọt ngào. Nhân—thịt giàu và hào phóng—có ít nhất một điều chung với người sáng lập Amazon. Và vì vậy, mỗi miếng bánh trở nên khó cưỡng hơn trước sự chiếm đóng dần dần của toàn bộ hành tinh bởi một người đàn ông ném đầu lên khi cười. 

Trong năm 2019, nghị sĩ Hoa Kỳ Elizabeth Warren cam kết phá vỡ “các công ty công nghệ lớn” có “quá nhiều quyền lực đối với nền kinh tế, xã hội, dân chủ của chúng ta, và những chiếc bánh giáng sinh bé nhỏ của chúng ta.” (Có lẽ bà ấy không nói điều cuối cùng đó.) Những lo ngại ngày càng tăng về việc Amazon đang điều chỉnh kết quả tìm kiếm để ưu ái cho các thương hiệu của chính mình hơn sản phẩm của đối thủ—một thực tế mà công ty đã từ chối. Tuy nhiên, Amazon hình như đã giảm quảng bá các sản phẩm nhãn hiệu riêng của mình là một kết quả của điều đó. 

Mọi thứ trông tốt cho những người bán hàng bên thứ ba khi, cũng trong năm 2019, nghiên cứu của các nhà phân tích thương mại điện tử Marketplace Pulse cho thấy rằng “các thương hiệu nhãn hiệu riêng của Amazon không thành công như nhiều người mô tả.” Báo cáo cho biết chỉ có 1.7 phần trăm trong số 500,000 từ khóa tìm kiếm hàng đầu trên Amazon dẫn đến việc khách hàng nhấp chuột vào một sản phẩm thương hiệu AmazonBasics.

Ngoại trừ ... hai năm sau đó, vào năm 2021, Amazon tung ra chiếc bánh bơ của chính mình. Có quan trọng khi tôi không biết ai là người làm chúng—chiếc hộp tím đẹp của chúng được ký bởi một hình tượng ẩn danh chỉ được biết đến là “Người làm bánh”? Rất tiếc, không quan trọng, vì chúng ngon hơn so với ít nhất hai siêu thị lớn ở Anh. Với đáy bạch kim khiêm tốn và phủ đường trên cùng, chúng có thể là sản phẩm công nghệ gây chấn động nhất của thập kỷ qua. 

Trong một môi trường như vậy, làm thế nào bánh nước của Mẹ có thể cạnh tranh? Khách hàng dường như đồng tình. Bánh bơ của Amazon có điểm đánh giá 4.4 trên 5 sau 117 đánh giá; nhận xét cho biết có một người tên John và một người tên Sandra tiếp tục mua chúng cho đến tháng Giêng. 

Vậy đây, có phải đây là cú đấm cuối cùng vào quan tài, lần cuối cùng chúng ta cố gắng chống lại những bá tước côn trùng mới của mình không? Có thể không phải. Trong khi Amazon có thể đã thành thạo trong cách làm bánh và chinh phục Giáng sinh, điều này có thể là quá muộn. Theo The Wall Street Journal, Amazon đã bắt đầu cắt giảm các sản phẩm nhãn hiệu riêng của mình vào mùa hè này sau khi doanh số bán kém. Mặc dù chưa rõ liệu các thương hiệu thực phẩm của Amazon cũng sẽ bị loại bỏ hay không, nhưng công ty vẫn chỉ kiểm soát 2.4 phần trăm thị trường thực phẩm ở Hoa Kỳ, ngay cả sau khi mua Whole Foods với giá 13.7 tỷ đô la vào năm 2017. 

Pieme của Amazon có thể không đủ để đảo ngược tình thế. Nếu bạn nói với hầu hết người Anh rằng Amazon đã nằm gọn trong thị trường bánh giáng sinh được yêu thích và bắt đầu làm bánh bơ của chính mình, họ sẽ bối rối. Tháng Tám, Amazon dừng lại việc triển khai cửa hàng Amazon Fresh thực tế trên khắp Anh sau khi doanh số bán kém hơn dự kiến ​​tại 19 cửa hàng hiện tại. 

Cảnh báo: Điều này có thể có liên quan đến việc tôi đã kịp thời mua bánh và rời khỏi cửa hàng mà không thanh toán (nhờ vào cảm biến, đây là cách hoạt động của cửa hàng công nghệ cao) và không thanh toán (điều này không phải là cách hoạt động của cửa hàng công nghệ cao; thanh toán thẻ của tôi thất bại, nhưng tôi không được thông báo cho đến sau đó).

Như những bà ngoại thèm khát, vòng eo đã lâu nói với chúng ta, không có cái gọi là bánh bơ thực sự không tội lỗi. Mua bánh của Amazon và bạn có thể chỉ tăng cường cho công ty ít cần sự tăng cường nhất trên toàn thế giới. Nhưng cũng—đúng là, đáng tiếc, hồn Ma của Tương lai Giáng sinh đang lắc đầu với bạn—bạn sẽ có một thời gian thưởng thức ngon lành.