Facebook Góp Mặt Trong Thế Giới Video Trực Tuyến năm 2025

Facebook đang bước chân vào video chuyên nghiệp ngắn hạn với Watch. Mặc dù là người muộn màng trong lĩnh vực này, theo sau các bước tương tự của đối thủ như Twitter, Snap, Spotify và Reddit. Nhưng Facebook vẫn có thể trở thành một người chiến thắng lớn.

Hơn 30 đối tác, bao gồm A&E, Hearst và MLB, sẽ sản xuất nội dung cho Watch, xuất hiện dưới dạng một tab cho một số người dùng ở Mỹ vào thứ Năm. Trong thời gian, công ty dự kiến rằng số lượng chương trình sẽ tăng lên hàng trăm, và có thể là hàng nghìn.

Khó có thể đánh giá quá lớn về tầm quan trọng của video trên Facebook. Mạng xã hội này chỉ đứng sau YouTube về video trên internet. Earlier this year, Facebook CEO Mark Zuckerberg gọi video là một 'xu hướng lớn' và mô tả chiến lược 'video trước tiên' của nền tảng. Ngoài YouTube, Facebook có dữ liệu mạnh mẽ nhất về thói quen xem của người dùng: Nó biết người ta xem những loại video nào, xem bao lâu và tại sao. Điều này giải thích tại sao việc Facebook tận dụng dữ liệu này và ra mắt loạt chương trình chất lượng cao là điều hợp lý.

“Công ty này đang có nhiều ưu điểm khi xây dựng nền tảng này,” nói Paul Verna, chuyên gia phân tích cấp cao của eMarketer. “Công ty đã thêm video vào nền tảng của mình theo nhiều cách trong một thời gian dài, và nếu tôi là YouTube, tôi sẽ lo lắng hơn về Facebook hơn là các đối thủ khác ở đây.”

Các chương trình trên Watch, có thể là trực tiếp hoặc ghi lại, theo một chủ đề hoặc một cốt truyện. Đối tác sản xuất chương trình kiếm 55% doanh thu, trong khi Facebook giữ lại 45%. Facebook cho biết họ đã tài trợ một phần nhỏ các chương trình ban đầu nhưng hy vọng mở cửa nền tảng cho các nhà sáng tạo theo thời gian và giúp họ kiếm tiền thông qua chia sẻ doanh thu. Các danh mục như Most Talked About và What’s Making People Laugh giúp người xem dễ dàng tìm đến nội dung mà họ quan tâm nhất.

Watch bắt đầu với một tài sản khác lớn: hơn 2 tỷ người ghé thăm Facebook ít nhất một lần mỗi tháng. So với đó, YouTube tuyên bố có 1.5 tỷ người dùng hàng tháng. “Về mặt khối lượng, Facebook dường như đang thắng trong trò chơi thu hút sự chú ý kỹ thuật số,” nói Glenn Hower, một chuyên gia phân tích truyền thông kỹ thuật số cấp cao của công ty nghiên cứu Parks Associates. Và nó đang thu thập dữ liệu về mỗi người dùng để thu hút doanh thu quảng cáo, với hiệu suất tốt: Công ty đăng tải $9.16 tỷ doanh thu quảng cáo cho quý thứ hai. (Facebook không công bố số lượng quảng cáo video đóng góp bao nhiêu.)

Tuy nhiên, Facebook cũng đối mặt với những thách thức lớn. Họ đang gặp khó khăn với tính không dự đoán của video trực tiếp, với nhiều video gây tranh cãi, và đôi khi có bạo lực, xuất hiện trên trang web. Sự cạnh tranh cũng rất gay gắt: Twitter gần đây đã tiết lộ các đối tác với các liên đoàn thể thao, kênh giải trí và các công ty truyền thông kỹ thuật số bao gồm The Verge và BuzzFeed News. YouTube đã tấn công vào cáp với dịch vụ “gói kênh nhỏ gọn” vừa mới ra mắt của họ, YouTube TV.

Cho đến nay, danh sách các video sáng tạo của Facebook, từ một trận đấu MLB mỗi tuần đến một chương trình nấu ăn phối hợp với Tastemade, dường như giống như những gì đã có. “Nó cho phép Facebook ngâm chân vào hồ bơi,” Verna nói. “Với nhiều sự cạnh tranh trong video trung bình, điều này làm cho việc cho một đối tác như Facebook tham gia trở nên khó khăn hơn. Không thực sự có cơ hội để thay đổi hướng tàu nhanh chóng.”

Làm phức tạp thêm là cái nhìn về Facebook không chỉ là nơi để kết nối với bạn bè mà còn là nơi mà bố mẹ và ông bà kết nối với bạn, Verna chỉ ra. “Nếu một phần của sự chuyển động này là hy vọng thu hút người milenial, Facebook có thể gặp khó khăn hơn so với YouTube,” ông nói, tuy nhiên ông tin rằng sự phổ biến của Instagram thuộc sở hữu của Facebook với người dùng trẻ hơn có phần giảm nhẹ vấn đề đó.

Tuy nhiên, điều quan trọng nhất là, hơn bất kỳ công ty nào khác, Facebook biết cách tận dụng dữ liệu người dùng để tạo ra doanh thu. Dù dự án video này, trong thời gian thử nghiệm, có thể sẽ tuân theo cùng mô hình đó.

Hơn nữa, tương lai của quảng cáo số, đặc biệt là video, không phải là một trò chơi không hồi kết, Verna nói. “Có đủ chương trình video để chia sẻ mà tôi có thể thấy, sau ba hoặc năm năm, mỗi nền tảng đều có nội dung độc đáo và độc quyền của riêng mình.” YouTube có thể tiếp tục theo đuổi mô hình đăng ký, trong khi Facebook có lẽ vẫn giữ nguyên chủ yếu là dựa vào quảng cáo, Verna dự đoán. “Nhưng cả hai đều sẽ là những người chơi hàng đầu.” Điều này không có nghĩa là Facebook chắc chắn sẽ lấy đi vương miện video từ YouTube, nhưng có thể làm cho một vương miện riêng của mình.