Facebook và Google Cần Cấm Quảng Cáo Từ Nhóm Tiền Bạc Ẩn Danh năm 2025

Khi cuộc bầu cử giữa kỳ đang đến gần, lo ngại lớn rằng các mạng xã hội sẽ là mục tiêu chính cho các chiến dịch ảnh hưởng tinh thần. Tuần trước, tin tức xuất hiện rằng Cambridge Analytica đã sử dụng sai trái dữ liệu của hàng chục triệu người dùng Facebook để thao túng cử tri. Giữa một làn sóng bài viết và tweet chỉ trích Facebook, hiện chưa có nhiều yêu cầu cụ thể nào đưa ra, nhưng đây là một yêu cầu: Facebook, Google và các nền tảng số khác phải cam kết ngay bây giờ cấm quảng cáo chính trị từ nhóm tiền bạc ẩn danh.

Đây là một bước tiến cụ thể mà các nền tảng có thể thực hiện để ngay lập tức làm gián đoạn kế hoạch của nhóm thu tiền từ những người ủng hộ ẩn danh để ảnh hưởng đến bầu cử bằng mọi cách có thể. Những nhóm này sẽ chi hàng chục triệu đô la—có thể là hơn một trăm triệu—trong chu kỳ bầu cử này.

Theo Trung tâm Chính trị phản ứng, các nhóm chính trị không tiết lộ bất kỳ thông tin nào về người đóng góp tiền đã chi hơn 175 triệu đô la cho cả hai chu kỳ năm 2014 và 2016. Số tiền lớn này được quản lý bởi những người như anh em Koch và Robert Mercer, người đã trở nên nổi tiếng với nỗ lực biến khối tài sản khổng lồ của họ thành ảnh hưởng chính trị.

Cấm quảng cáo chính trị từ các nhóm tiền bạc ẩn danh sẽ không giải quyết gần hết các vấn đề của thao túng chính trị thông qua phương tiện truyền thông số. Để giải quyết toàn bộ loạt vấn đề, chúng ta cần đối mặt với một mô hình kinh doanh cơ bản được thiết kế để bán quảng cáo ảnh hưởng đến người dùng được chọn mục tiêu. Tuy nhiên, đây là một khoảnh khắc quý báu của sự phê phán rộng rãi; hãy chứng kiến sự phẫn nộ sau những phát hiện của Cambridge Analytica. Đến lúc đặt ra những yêu cầu cụ thể và quan trọng có thể có hiệu lực ngay lập tức.

Các nền tảng lớn đã cam kết minh bạch cho quảng cáo chính trị, và Facebook đã hứa sẽ buộc các nhà quảng cáo chính trị phải “xác minh cả thực thể và vị trí của họ”.

Nhưng nếu việc thúc đẩy sự minh bạch không mang ý nghĩa, Facebook, Google và các nền tảng khác phải ngừng chấp nhận quảng cáo từ các tổ chức chính trị tiền bạc ẩn danh.

Không ai biết đầy đủ về loạt mưu mô độc hại mà các nhóm tiền bạc ẩn danh có thể đã thử nghiệm. Chúng ta biết nhiều hơn về hoạt động của Cơ quan Nghiên cứu Internet Nga. Cáo trạng của Robert Mueller về những nhân viên này đã tiết lộ một mạng lưới các nhóm trực tuyến ảo và tài khoản hoạt động đồng minh, được quảng cáo thông qua quảng cáo trực tuyến có mục tiêu và thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi.

Tuy nhiên, Facebook chỉ giao các quảng cáo liên quan đến Nga sau gần hai tuần chất vấn của Ủy ban Tình báo Thượng viện và Hạ viện—nên công chúng chỉ biết chi tiết về quảng cáo Nga do áp lực chính trị không bình thường.

Chiến tranh thông tin kỹ thuật số giống như một phiên bản tăng cường mạnh mẽ của những chiêu trò bẩn cổ điển. Các nhóm tiền bạc ẩn danh có khả năng thử hack vào những tính năng giống nhau của môi trường kỹ thuật số của chúng ta đã kích hoạt các hoạt động thông tin phức tạp của Cơ quan Nghiên cứu Internet Nga. Họ có thể phát minh ra các kế hoạch để khuyến khích mâu thuẫn và sự lạc hướng giữa các đối thủ chính trị. Họ có thể tung ra các thông điệp kích động hoặc gian lận đối với các nhóm mục tiêu được xác định cẩn thận.

Các nhóm chính trị khác cũng có thể tham gia vào các kế hoạch như vậy, nhưng nhóm che giấu người đóng góp đặc biệt có khả năng vượt qua ranh giới của quy chuẩn dân chủ. Với danh tính được che giấu, người đóng góp có động cơ đầu tư vào các hành động độc hại mỗi khi chúng trở nên hiệu quả, mà không sợ hậu quả đối với danh tiếng của họ. Người dùng không biết ai là người tài trợ cho quảng cáo họ thấy hoặc tại sao họ đang tài trợ cho chúng.

Các ví dụ đã biết về việc các nhóm tiền bạc ẩn danh sử dụng quảng cáo có mục tiêu vẽ nên một hình ảnh đáng thất vọng. Ví dụ, một nhóm mang tên Secure America Now, một nhóm 501c(4) không tiết lộ người đóng góp theo hồ sơ của Trung tâm Chính trị phản ứng, đã tạo ra một loạt các quảng cáo trực tuyến nhắm mục tiêu cực kỳ kích động xung quanh cuộc bầu cử năm 2016.

Trong một trong số chúng, như Salon đã báo cáo, một video quảng cáo du lịch giả mạo quảng cáo những gì nó gọi là "Các Tiểu bang Hồi giáo của Hoa Kỳ,” một người kể chuyện cảnh báo người xem về “những nhà lãnh đạo yếu đuối, đã cho phép biên giới không an toàn và nhập cư người tị nạn Syria, đã cho phép chiến binh Jihadi của chúng ta xâm nhập và chiếm đóng Mỹ.” Hình ảnh demagogic tiếp theo: tượng Nữ thần Tự do được phủ một chiếc burqa, học sinh được đào tạo “thực hành jihad,” và cuộc sống ở Mỹ biến thành một tầm nhìn toàn trị của Luật Sharia.

Secure America Now biến cái còi của quảng cáo chính trị truyền hình thành một dây xích sốc. Thay vì phát tán một thông điệp mã hóa cho công chúng chung, họ chọn người dùng để gửi các quảng cáo này thông qua các tài sản Facebook và Google. Phương pháp này dựa vào việc định hình mục tiêu dữ liệu để thực hiện những cú giật của kinh hóa kinh tởm đến những mục tiêu được cho là nhận thức nhất.

Có sự đẩy mạnh liên tục để đưa ra luật pháp yêu cầu các nhóm chính trị phi lợi nhuận đặc biệt—được biết đến với tên gọi 501c4s, 501c5s và 502c6s—phải công khai tiết lộ người đóng góp. Tuy nhiên, với tình trạng độ chia rẽ hiện tại, khó có cơ hội chống lại tiền bạc ẩn danh ở cấp liên bang trong thời gian ngắn. Ủy ban Bầu cử Liên bang đang xem xét một đề xuất sẽ yêu cầu các công ty truyền thông xã hội xác định những người tài trợ cho quảng cáo đề cập đến ứng cử viên cụ thể. Tuy nhiên, các quy tắc như vậy sẽ ít ảnh hưởng đến các nhóm tiền bạc ẩn danh mà tên của chúng sẽ không tiết lộ động cơ hoặc người tài trợ.

Ở hầu hết các tiểu bang, quảng cáo tiền bạc ẩn danh vẫn chiếu trên truyền hình và cáp. Nhưng các nền tảng kỹ thuật số phải đi xa hơn truyền hình để kiểm soát tiền bạc ẩn danh. Sau tất cả, các nền tảng đã tạo ra một hệ thống giám sát rộng lớn theo dõi mọi bước đi của người dùng. Rủi ro của quảng cáo có mục tiêu chính xác là lớn hơn. Những thông điệp đó có thể được liên tục hoàn thiện thông qua các kỹ thuật kiểm tra chia nhóm và tích hợp, như đã thấy ở Cơ quan Nghiên cứu Internet Nga, vào các chiến dịch tuyên truyền kỹ thuật số tinh tế.

Từ chối khả năng thu nhập từ tiền bạc ẩn danh có thể là một viên thuốc đắng cho các nền tảng. Tuy nhiên, tiền bạc ẩn danh chỉ là một phần của thị trường đang phồn thịnh. Advertising Age báo cáo rằng chi phí quảng cáo chính trị trực tuyến tăng mạnh vào năm 2016, lên đến 1,4 tỷ đô la. Điều này tăng lên 789% so với năm 2012. Các công ty nền tảng không phải là chuyên gia về những tinh tế của nguồn tài trợ chính trị, vì vậy họ nên tham khảo ý kiến từ các tổ chức chuyên nghiệp về vấn đề này, như Common Cause, để thiết lập chính sách mạnh mẽ.

Cùng nhau, Facebook và Google được ước tính kiểm soát hơn 70% thị phần quảng cáo kỹ thuật số tại Hoa Kỳ. Chỉ hai công ty này có thể phá vỡ kỳ vọng của các nhóm tiền bạc ẩn danh cho cuộc bầu cử giữa kỳ bằng cách công bố ngay lập tức lệnh cấm. Nếu Facebook và Google muốn thu được lòng ủng hộ của những người mong muốn một nền dân chủ ít dễ bị áp đặt thông tin bởi các nhóm bóng tối, lựa chọn rõ ràng: Đừng làm điều ác.

blog.mytour.vn Opinion đăng các bài viết được viết bởi độc giả bên ngoài và đại diện cho một loạt quan điểm. Đọc thêm ý kiến tại đây.

Thêm về Facebook, Nga, và Bầu cử

• Một cơn bão làm phẳng Facebook
• Cáo trạng bom tấn của Robert Mueller mô tả cuộc tấn công của Nga vào dân chủ Hoa Kỳ
• Làm thế nào Facebook có thể làm đều sân cho quảng cáo chính trị