Tấn Công của Elon Musk vào Nhà Đầu Tư Tesla Có Thể Biến Anh Ấy Thành Một Rủi Ro năm 2025

Những con số, được sắp xếp trên tờ giấy như lá trà trong chén của bói toán, báo trước một tương lai tươi sáng. Tỉ lệ sản xuất tăng. Chia sẻ thị trường ấn tượng. Lợi nhuận trong tầm tay. Tesla còn công việc phải làm, nhưng nó đang di chuyển theo hướng đúng, và đủ nhanh để làm dịu lòng những nhà đầu tư đang tự hỏi khi hãng sản xuất ô tô trẻ sẽ kiềm chế chi tiêu và tìm đường vào con số đen.

Sau đó, Elon Musk tự đảm đương số phận của mình. Trong cuộc họp giới thiệu lợi nhuận công khai với nhà đầu tư và các nhà phân tích tài chính chiều thứ Tư, CEO này tấn công hai nhà phân tích vì đặt những câu hỏi mà ông gọi là “ngốc” và “nham nhảnh”, và từ chối cung cấp câu trả lời. Đến buổi sáng, cổ phiếu của Tesla đã giảm gần 10%.

Và vì vậy, câu hỏi trở nên không thể tránh khỏi. Liệu Musk, với cái élon độc đáo của anh ấy, đã chuyển từ tài sản sang trở thành rủi ro hay không?

Điều đặc biệt đối với một người nổi bật, ngay cả trong thời đại tôn sùng lãnh đạo Silicon Valley, vì sự liên kết không thể tách rời với công ty của anh ấy. Anh ấy chưa bao giờ là một CEO thông thường, và điều đó đã là đặc điểm hơn là lỗi trong thập kỷ qua. Anh ấy tweet về việc xây dựng rồng cyborg, đùa về phá sản và pha trộn Ambien với rượu vang đỏ, và xuất hiện trên các talk show và Page 6. Anh ấy đã phóng các tên lửa lớn nhất, hứa hẹn mê cung đường hầm phá hủy giao thông và triệu hồi một ngành công nghiệp hyperloop từ không. Anh ấy đã khiến ô tô điện trở nên thực sự, thực sự hấp dẫn. Sau khi đám đông người hâm mộ mua 50,000 chiếc mũ Công ty Boring giá 20 đô la mỗi chiếc, Musk chuyển sang những khẩu súng phun lửa giá 500 đô la. Anh ấy đã bán được 20,000 chiếc trong dưới một tuần.

Không có gì đáng ngạc nhiên: Musk là doanh nhân phớt lờ tri thức thông thường, là người làm im lặng những người căm ghét và nghi ngờ bằng các kỷ lục tăng tốc và những chiếc xe đua quanh hệ Mặt Trời. Anh ấy tấn công truyền thông và chiến đấu với các cơ quan điều tra liên bang. Tất cả đều là một phần của thương hiệu cá nhân vô cùng phổ biến mà không thể tách rời được từ khả năng sống sót của Tesla trong một ngành công nghiệp giết chết hầu hết tất cả những người mới. Ngay cả khi giao xe trễ nhiều năm, khi các quản lý bỏ chạy và scandal xếp lên, người hâm mộ của Musk vẫn trung thành, và nhà đầu tư của anh ấy khoan dung. Thậm chí, vào tháng 3, đa số lớn cổ đông Tesla đã thông qua gói thưởng có thể làm cho Musk kiếm được 55 tỷ đô la nếu anh ấy đạt được mục tiêu phi thường, và hiệu quả khóa anh ấy vào công việc trong thập kỷ tới. (Musk đã thảo luận về việc rời bỏ Tesla vào năm 2013, nhưng bây giờ anh ấy nói rằng anh ấy ở đây để lâu dài.)

Tuy nhiên, bây giờ, Musk đã châm chọc một số người quan trọng nhất đối với sự sống còn của Tesla—những nhà đầu tư đã đẩy nó lên mức định giá vượt qua của Ford—và trả giá. Cuộc họp của ngày thứ Tư trở nên tồi tệ khi nhà phân tích Toni Sacconaghi của Sanford C. Bernstein hỏi về khả năng của Tesla đạt được mục tiêu biên lợi nhuận gộp 25% trên mô hình 3, sau đó về yêu cầu vốn dự kiến của nó. “Xin lỗi,” Musk gián đoạn. “Tiếp theo. Những câu hỏi ngớ ngẩn không làm mát. Tiếp theo?"

Sau đó là Joseph Spak từ RBC Capital Markets, người hỏi có bao nhiêu người giữ đặt chỗ Model 3 thực sự đang mua xe. “Xin lỗi. Những câu hỏi này quá khô khan. Chúng đang giết tôi,” Musk nói—sau 10 giây im lặng. Khi Musk quay sang trả lời một loạt câu hỏi từ một blogger tài chính trên YouTube (một số câu hỏi có chiều hướng), cổ phiếu bắt đầu giảm trong giao dịch sau giờ, kết thúc với mức giảm gần 10%.

Cổ phiếu của Tesla luôn biến động mạnh, chịu ảnh hưởng từ những tăng và giảm nguy hiểm. Trên đường viền nhọn đó, mức giảm này không nổi bật với kích thước của nó. Điều làm cho nó nổi bật là kích hoạt. Số liệu quý của Tesla khá vững chắc. Có lẽ câu trả lời trung thực, chi tiết cho các câu hỏi của Sacconaghi và Spak đã không dễ chịu. Nhưng nơi mà CEO thông thường có thể nhảy múa xung quanh tin tức xấu, hoặc giấu nó trong một tổ ấm lông lẻo của ngôn ngữ chuyên môn và câu trả lời không đáng tin, Musk đã tấn công. Và anh ấy khiến bản thân anh ấy trở nên xấu xí.

“Phản hồi từ nhà đầu tư về cuộc gọi là sự sốc khi một CEO có thái độ coi thường và tâm trạng chung là sự phòng ngự nói lên rất nhiều,” Spak viết trong một ghi chú tóm tắt cuộc gọi và kết quả tài chính.

“Có lo ngại tăng khi, trong một cuộc gọi tài chính hàng quý của nhà phân tích, CEO không có vẻ muốn nói về các chỉ số tài chính quan trọng,” Sacconaghi, nhà phân tích bị từ chối khác, nói trên Bloomberg Television. “Qua đó có thể thấy CEO không quan tâm hoặc không tập trung vào những chỉ số tài chính hoặc cuối cùng là con số không kể chuyện tốt. Nhưng bất kỳ trong những diễn giải đó cũng không đặc biệt an tâm.”

Dường như trong khi nhà đầu tư không phiền Musk đưa ra những dự đoán vô cùng lạc quan hoặc châm chọc đối thủ, họ lo lắng khi những câu hỏi tài chính hợp lý và liên quan của họ bị chế nhạo trong cuộc gọi tập trung vào tài chính. Bây giờ, họ không chỉ lo lắng về sức khỏe tài chính của Tesla. Một số ít nhất là lo lắng về người đàn ông đang dẫn dắt công ty họ cùng sở hữu.

Thời điểm của hành vi không tốt này không tốt: Model 3 được cho là thứ mang Tesla từ người hâm mộ doanh nghiệp riêng lẻ được đầu tư vốn riêng lẻ đến một nhà sản xuất ô tô độc lập, có lợi nhuận. Nó đã gặp khó khăn trong việc chuyển đổi, đốt cháy lượng tiền lớn và tụt hậu nặng trong mục tiêu sản xuất trong chín tháng kể từ khi bắt đầu xây dựng chiếc sedan 35,000 đô la một cách nghiêm túc. Musk nói anh ấy không muốn huy động vốn lại trong năm 2018, nhưng Tesla có thể phải làm điều đó.

Hãng sản xuất ô tô Silicon Valley luôn là một cược dài hạn. Musk không bao giờ hứa lợi nhuận trước khi Model 3 vào quy mô sản xuất hàng loạt. Nhưng bây giờ chiếc xe đã đến, dây chuyền lắp ráp đang hoạt động, Musk hứa rằng con số với dấu đô la sẽ chuyển từ màu đỏ sang màu đen vào mùa thu. Nếu không—và lịch sử chưa bao giờ thiện chí với các hạn chế tự đặt của Musk—anh ấy sẽ cần lòng tốt của nhà đầu tư.

Quyết định của Musk tấn công, thay vì giúp đỡ, những người đặt câu hỏi tài chính của mình không chắc đã gặp nạn. Nhưng nó khiến lá trà hỗn hợp một cách tốt—and bản dự báo nắng mặt mà chúng trước đây hứa hẹn giờ đây trông có vẻ giống như mưa.

Tesla Gặp Vấn Đề

• Mua một Model 3? Đừng đặt niềm tin vào khoản giảm thuế $7,500 đó
• Tesla tấn công chính phủ điều tra vụ tử vong mới nhất do Autopilot
• Điều tồi tệ nhất về cuộc triệu hồi mới của Tesla? Thời điểm tồi tệ